То, что Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни - давно не секрет. С каждым годом глобальная сеть затягивает все большее число пользователей, и количество их неуклонно растет. О тенденции увеличения говорит статистика. Так, в 2007 году общее количество пользователей в мире составляло более 1,17 млрд. человек, и по прог?нозам к 2012 году их будет более 1,7 млрд. В свою очередь в Украине на январь 2008 года количество пользователей составило 7,696 млн. чел., что на 21% превышает показатели декабря 2007 года, и на 83% января 2006 г. Если брать срез статистики по регионам Украины, то лидером выступает Киев - 58,04% общего количества, далее следуют города - миллионники Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков, Львов, Запорожье, а также Крым - на их долю приходится 31,52% общего объема всех уникальных пользователей. Остальные регионы взяли на себя 10,44% . Естественно, такое количество аудитории не оставляют без внимания специалисты по рекламе. Все больше увеличивается часть бюджета медиапланирования, выделяемая на рекламу в Интернете, и это вполне закономерно. Ведь одно из преимуществ рекламы в Интернете - целевая аудитория. Другими словами, есть возможность предлагать свой товар и услуги только тем пользователям, которые могут заитересоватся рекламируемым продуктом, при этом учитывая targeting (направленность рекламы по географическому признаку: страна, регион, город). В настоящее время существует множество видов Интернет - рекламы, как явной, так и скрытой. Наиболее общие и распространенные: баннерная реклама; контекстная реклама; почтовая рассылка; продвижение сайта в поисковых системах. Баннерная реклама - одна из самых распространенных видов рекламы, которая заключается в размещении баннеров на тематических web - страницах, с переходом на сайт рекламодателя. Данный вид рекламы отличается высоким качеством и широким охватом аудитории Интернет - площадки. Такую рекламу сравнивают с наружной, т. к. оплата идет за показ, а не переходы на рекламируемый ресурс. Самое большое достоинство - многочисленный объем аудитории. Именно благодаря данному фактору баннерная реклама получила такое широкое распространение. Контекстная реклама - эффективный инструмент продвижения товара и услуг в глобальной сети. Представляет собой размещение текстовых сообщений, которые показываются в зависимости от выбранных рекламодателем ключевых слов, то есть контекста. Основное отличие от баннерной рекламы - рекламодатель оплачивает не показы, а переходы пользователей на сайт рекламодателя. Очень эффективна тем, что переходы совершает действительно заинтересованная аудитория. Почтовая рассылка - это вид рекламы, когда на адреса электронной почты высылаются письма рекламного характера. Почтовая рассылка бывает двух видов: адресная и безадресная. Безадресная рассылка (почтовый спам) - это когда отправляются рекламные письма на все доступные адреса. Затраты на такую рекламу минимальны, к тому же охватывается большое количество аудитории, но и фактическая отдача очень слабая. Большинство писем пользователи удаляют, даже не открыв. Адресная рассылка- отличается от безадресной тем, что письма рассылаются потенциально заинтересованным в товарах или услугах компаниям. Довольно эффективный метод, но лишь при условии качественного отбора пользователей, а иначе такие письма попадают в разряд спама. Почтовая рассылка применима только к мелким и средним компаниям, солидным и более крупным компаниям данный вид рекламы не стоит использовать, потому что может испортить имидж. Продвижение сайта в поисковых системах - самый эффективный и в то же время трудоемкий вид рекламы. Заключается в достижении определенных позиций ссылки и описания сайта посредством комбинации слов или фраз в поисковых машинах (www.google.com, www.yandex.ru, www.meta.ua и т. д.). Один из недостатков - большая конкуренция по популярным запросам, что в свою очередь увеличивает бюджет компании. Кто ищет - тот найдет При медиапланировании рекламной компании в Интернете самые основные инструменты - крупные Интернет - порталы, предоставляющие рейтинги по тематическим группам, где идет ранжирование ресурсов: по посещаемости, индексу популяр? -
|